下周六即將到來(lái)的萬(wàn)圣節(jié)，大概是少有的還沒(méi)被過(guò)成情人節(jié)的節(jié)日之一。它屬于狂歡。

　　你可以呼朋喚友去歡樂(lè)谷、香港海洋公園的萬(wàn)圣節(jié)專場(chǎng)，要么就鉆進(jìn)哪個(gè)酒吧或是創(chuàng)業(yè)的變裝 party，或者和閨蜜來(lái)個(gè)酒店訂制的萬(wàn)圣節(jié)下午茶。

　　就連北京的睡城之一回龍觀社區(qū)也會(huì)在萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)晚組織和家長(zhǎng)參加“更三屆大型討糖節(jié)”。

　　不過(guò)，狂歡可能只是屬于少數(shù)人的。萬(wàn)圣節(jié)在中國(guó)的流行程度還遠(yuǎn)不及同樣來(lái)自西方的情人節(jié)和圣誕節(jié)。這可能也和它的寓意有關(guān)。

　　就像 12 月 24 是圣誕夜一樣，每年的 10 月 31 日其實(shí)叫諸圣節(jié)（All Hallows Day），而我們所說(shuō)的萬(wàn)圣節(jié)是諸圣節(jié)的前夜，也叫萬(wàn)圣夜。歐洲傳統(tǒng)上認(rèn)為萬(wàn)圣夜是鬼怪世界接近人間的時(shí)間，所以會(huì)把自己打扮成妖魔鬼怪把死人的靈魂嚇走。而當(dāng)晚們會(huì)提著南瓜燈，穿著各式各樣的稀奇古怪的服裝，挨家挨戶地去索要糖果，不停地說(shuō)：“trick or treat.（意思是：‘給不給，不給就搗蛋’）。美國(guó)明尼蘇達(dá)州的阿諾卡（Anoka）號(hào)稱是“世界萬(wàn)圣夜之都”，每年都舉行大型的巡游慶祝。

　　但處在任何一個(gè)節(jié)日都可以拿來(lái)做營(yíng)銷噱頭的時(shí)代，節(jié)日本身的意義已經(jīng)很少有人去追究和在意了，商家也更關(guān)注每個(gè)節(jié)日能夠帶來(lái)多少生意。但萬(wàn)圣節(jié)似乎在中國(guó)還沒(méi)有成為一個(gè)更好的買買買的理由。

　　在徐家匯 5 大商場(chǎng)，目前只有港匯恒隆廣場(chǎng)一層中央專門搭建了萬(wàn)圣節(jié)主題的三面立體展臺(tái)，不過(guò)主角不是各路妖魔鬼怪，而是人畜無(wú)害的白雪公主和小紅帽。相比之下，靜安寺芮歐百貨門口柱子上驚現(xiàn)一只拿掃帚的女巫，顯得更有誠(chéng)意一點(diǎn)。

　　至于想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)的小店，大部分是像?Reeses?巧克力一樣，在角落里放上一些南瓜裝飾物。

　　即便在國(guó)外，萬(wàn)圣節(jié)在營(yíng)銷界的地位也有點(diǎn)尷尬，誰(shuí)讓它和圣誕節(jié)這個(gè)年終大戲挨得這么近。結(jié)果就是，普通商家即便做萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷也不會(huì)太大手筆，寧愿把功夫花在圣誕節(jié)上。在中國(guó)，它后面又緊挨了“雙 11”這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　盡管規(guī)模都不大，今年依然有些有趣又走心的萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意，我們來(lái)看一看。

　　除了一張被頭骨環(huán)繞的大床，行程里還包括一頓墓穴里的私人音樂(lè)晚餐，早餐，往返巴黎的機(jī)票，以及地下墓穴管理者的私人講解。

　　這個(gè)地下墓穴位于巴黎地鐵和下水道系統(tǒng)?20 米以下，原是一處廢棄的地下采石場(chǎng)。1786 年，巴黎爆發(fā)瘟疫，為解決墓地不足和公共衛(wèi)生問(wèn)題，人們便將市區(qū)公墓中的遺體轉(zhuǎn)移至次，此后作為一個(gè)公墓一直使用到 1814 年。現(xiàn)在，這里已經(jīng)開(kāi)辟為博物館，有一小部分墓穴供公眾參觀，每年接待?50 萬(wàn)游客。

　　想申請(qǐng)的話，你需要用英語(yǔ)或法語(yǔ)寫一個(gè) 100 字的短文，解釋為什么你足夠勇敢能在巴黎古墓里睡覺(jué)。但你得足夠幸運(yùn)才行，因?yàn)槊~只有兩個(gè)。

　　伴著陰森的背景音樂(lè)，一個(gè)男人在夜里走進(jìn)樹林，手起刀落，裝進(jìn)后箱拖回家，拿出全套刀具……怎么看都像一個(gè)分尸案恐怖片的開(kāi)場(chǎng)。

　　這個(gè)名叫 Jon Neill 的男人也不是什么變態(tài)殺手，而是一名南瓜雕刻師。他的創(chuàng)作技巧之一是對(duì)著鏡子做出嚇人或搞笑的表情，然后照著雕瓜……

　　他被士力架找來(lái)出演這次的萬(wàn)圣節(jié)廣告。短片結(jié)尾，三只南瓜變成了栩栩如生的小怪物，還不忘叼上一條士力架。而上面的字正是他們表情對(duì)應(yīng)的“饑餓癥狀”。

　　美國(guó)零售巨頭 Targat 在 YouTube 上放出了一組虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，“The House on Hallow Hill（萬(wàn)圣山上的小屋）”。

　　主故事是當(dāng)你在鬼屋外拍照時(shí)，手機(jī)被一只烏鴉叼走了。這時(shí)候你可以在視頻畫面上選擇跳轉(zhuǎn)到屋內(nèi)的不同場(chǎng)景，主題包括食尸鬼墓地、糖果狂歡節(jié)、與鬼共膳、死亡之日。

　　在每個(gè)場(chǎng)景里，都可以用手機(jī)或?yàn)g覽器上下左右調(diào)整角度 360 度觀看，也可以跳轉(zhuǎn)到鬼屋內(nèi)商品的購(gòu)買頁(yè)面。

　　對(duì)有些品牌來(lái)說(shuō)，萬(wàn)圣節(jié)不只是跟風(fēng)做個(gè)營(yíng)銷，也是一次重塑品牌形象的好機(jī)會(huì)。

　　墨西哥連鎖餐廳 Chipotle 在過(guò)去幾個(gè)月剛遭遇了一場(chǎng)信任危機(jī)。它宣稱自己在美國(guó)只用非轉(zhuǎn)基因的原料，但被人以加州一些餐廳在出售轉(zhuǎn)基因食物為由告上了法庭。

　　所以 Chipotle 近努力強(qiáng)調(diào)食物的健康和天然，以挽回負(fù)面的輿論。比如這支名為“Unneces-scary（不必要的恐怖）”萬(wàn)圣節(jié)廣告里，展現(xiàn)了一個(gè)充滿添加劑的恐怖世界。

　　店員使用乳化劑、濕潤(rùn)劑、增味劑來(lái)使豆子“嘗起來(lái)像豆子”，無(wú)辜的女主角也后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn)這家店不是“Chipotle”而是“Cheapotle”。結(jié)論是：“大多數(shù)快餐里不必要的添加劑很恐怖。”

　　萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)晚也有相應(yīng)的線下活動(dòng)。讓顧客扮鬼來(lái)領(lǐng)優(yōu)惠券的伎倆太老土，Chipotle 今年的計(jì)劃是，讓人們?cè)谥b中加入一個(gè)“不必要的東西”——以此來(lái)比喻食物中本不必要的添加劑。

　　Ben & Jerry’s 在日本市場(chǎng)推出了萬(wàn)圣節(jié)主題冰激凌。該系列一共有三款，在層疊白色冰激凌中露出兩只眼睛的是朱古力香蕉口味，南瓜造型的是香草雪糕加朱古力塊，蝙蝠造型的則是草莓加香草口味，售價(jià)均為 600 日元（約合 31 元人民幣）。

　　Ben?&?Jerry’s?品牌創(chuàng)立于?1978?年，是全美更三大冰淇淋。2000?年，被聯(lián)合利華收購(gòu)成為旗下子。由于聯(lián)合利華在中國(guó)已有和路雪品牌等原因，Ben?&?Jerry’s?目前尚未進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。

　　這次的萬(wàn)圣節(jié)主題冰激凌是限量版，售賣日期從 10 月 13 日至 10 月 27 日止，而且僅在日本有售。所以，欣賞一下就好……

　　這個(gè)房子的設(shè)計(jì)者 Christine?McConnell 是一位洛杉磯的藝術(shù)家、攝影師、外加烘焙師，專門喜歡恐怖主題。在嘗試了恐怖的攝影和怪物蛋糕之后，今年她把父母的房子改裝成了一座“怪物房子”（坑爹?。?。

　　一個(gè)名叫 Vivino 的酒類點(diǎn)評(píng)應(yīng)用特別為大人們準(zhǔn)了一個(gè)“糖果酒水搭配表”，告訴你這個(gè)萬(wàn)圣節(jié)，14 種熱門糖果和哪款酒更配。比如，彩虹糖應(yīng)該搭配干白葡萄酒或甜白葡萄酒，奇巧則對(duì)應(yīng)中度紅酒或是香檳。
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